Oggi si parla molto di personal brand ma il suo significato del personal brand va ben oltre un logo, dei colori o una strategia di comunicazione.
Per come lo vivo e lo condivido nel mio lavoro, il personal brand non è una costruzione strategica, ma ciò che prende forma quando smetti di essere ciò che gli altri si aspettano e inizi a mostrarti per ciò che sei.
Essere un personal brand oggi non significa solo creare un logo, scegliere dei colori e progettare un sito web.
Significa mostrarti per chi sei, in modo autentico e consapevole, farti riconoscere dalle persone giuste (quelle che puoi aiutare davvero), solo così puoi iniziare a vendere i tuoi servizi online.
Se sei una professionista del benessere (coach, consulente, nutrizionista…) e ti senti pronta a creare una presenza online che ti rappresenti davvero, ma non sai da dove cominciare, il punto di partenza è proprio qui: da te!
In questo articolo trovi una riflessione su cos’è il personal brand e su come portarlo online, partendo da una visione che non segue regole preconfezionate né ti chiede di inventarti qualcosa o adattarti al mercato, ma di incarnare ciò che sei.
Di cosa parliamo in questo articolo:
Cosa è il personal branding e perché non basta partire dal logo
Quando si parla di personal branding, spesso si pensa subito a logo, immagine coordinata o comunicazione sui social.
Ed è proprio qui che molte professioniste iniziano.
Magari anche tu hai fatto così: hai aperto un profilo Instagram, iniziato a pubblicare contenuti con costanza, cercando di “fare le cose nel modo giusto”.
Poi arrivano i dubbi.
I like sono pochi, le interazioni scarse, le persone non scrivono.
E inizi a pensare che il problema sia l’algoritmo, la frequenza di pubblicazione, o il tipo di contenuti che stai creando.
Eppure, sulla carta, hai tutto:
un logo, una palette colori, una grafica curata.
Hai fatto quello che si dice che vada fatto.
Ma anche dopo aver sistemato tutto questo, qualcosa continua a non funzionare.
Le persone ti vedono, ma non ti riconoscono. La tua presenza online esiste, ma non lascia traccia.
Se ti ritrovi in questa situazione, potrebbe esserti utile approfondire anche questo passaggio: Restyling logo: come rinnovare davvero l’identità visiva del tuo brand. Spiego perchè un logo, da solo, non basta e perchè il mio lavoro non parte mai dall’estetica, ma da ciò che sei pronta a riconoscere e portare nel mondo.
Ed è proprio qui che diventa fondamentale fare una distinzione tra personal brand e personal branding.
Differenza tra personal brand e personal branding
Il personal brand non è qualcosa che fai.
È ciò che rimane quando smetti di adattarti, quando togli le maschere e lasci emergere ciò che ti rappresenta davvero: la tua visione, il tuo modo di lavorare, la trasformazione che porti nelle persone che accompagni.
Il personal branding, invece, è il processo.
È l’insieme di strumenti e scelte che ti permettono di portare questa identità online: comunicazione, sito web, immagine visiva, canali digitali.
Il problema nasce quando si parte dal processo senza aver prima riconosciuto l’identità.
Quando si prova a “fare personal branding” senza sapere cosa si sta incarnando, si rischia di costruire una presenza online che funziona all’esterno, ma che dentro non senti tua.
Le 3 fondamenta di un personal brand riconoscibile online
Quando si parla di personal branding per professionisti, spesso si pensa ancora all’immagine o alla grafica.
In realtà, ciò che fa davvero la differenza è come vieni percepita online e da chi entra in contatto con i tuoi canali.
Un personal brand solido non nasce dall’estetica, ma da tre fondamenta che danno direzione, coerenza e riconoscibilità alla tua presenza online: visione, messaggio e posizionamento.
La visione – Il tuo modo unico di stare nel mondo (anche quando è difficile)
Quando si parla di visione, spesso la si confonde con un elenco di desideri, obiettivi o aspirazioni future.
Ma la visione non è ciò che vorresti ottenere un giorno.
La visione è come agisci quando le cose si fanno difficili.
È ciò che ti permette di rimanere centrata, di fare scelte coerenti, di non perderti quando arrivano i dubbi, la stanchezza o il confronto con gli altri.
È la bussola che usi ogni giorno, anche (e soprattutto) quando nessuno ti guarda.
Me ne sono accorta chiaramente qualche tempo fa, quando ho scelto di affidarmi a un percorso che, sulla carta, sembrava giusto.
Funzionava per altri, seguiva regole precise, prometteva risultati.
Ma non parlava la mia lingua.
Più cercavo di adattarmi a quel modello, più mi allontanavo da me.
La comunicazione diventava forzata, le azioni pesanti, la presenza online perdeva direzione.
Non perché stessi sbagliando strategia, ma perché stavo tradendo la mia visione.
Ed è lì che tutto ha iniziato a non girare più.
La visione non serve a motivarti quando va tutto bene.
Serve a tenerti in focus quando sarebbe più facile snaturarti.
Quando la perdi — o la metti da parte per seguire regole preconfezionate — anche il tuo personal brand perde forza.
Perché non stai più portando online ciò che sei, ma ciò che pensi di dover essere.
Ecco perché chiarire la tua visione viene prima di qualsiasi messaggio, contenuto o strategia:
è ciò che tiene insieme tutto il resto, nel tempo.
Il messaggio – Una scelta, non una spiegazione
Il messaggio per un personal brand non è il tentativo di spiegarti meglio.
Non è uno slogan, né l’elenco di ciò che fai, né “avere finalmente chiaro cosa dire”.
Il messaggio è una scelta.
Una presa di posizione rispetto a come vedi il tuo lavoro e al tipo di persone che vuoi intercettare.
Per esempio, il mio messaggio è questo:
il sito web è uno specchio della tua identità.
Non è solo uno strumento tecnico o una vetrina, ma uno spazio che riflette chi sei oggi, il tuo modo di lavorare e la visione che porti nel mondo.
Questo messaggio, insieme alla visione, mi permette di intercettare persone che si riconoscono in questo concetto
e che scelgono di affidarsi a me proprio perché lo condividono.
Il messaggio nasce da ciò che senti vero per te, da come lavori, da ciò che per te conta davvero.
Ed è ciò che filtra naturalmente chi entra in contatto con il tuo brand.
Quando visione e messaggio sono chiari, il passo successivo diventa inevitabile:
il posizionamento.
Il posizionamento – Il posto che scegli di occupare
Il posizionamento non è una strategia tecnica e non è una nicchia scelta a tavolino.
È il posto che scegli di occupare per le persone che ti incontrano.
Il modo in cui il tuo pesonal brand viene percepito, ricordato e scelto.
Quando dico, che il sito web è uno specchio dell’identità, non sto parlando solo di web design.
Sto comunicando la mia visione del digitale: uno spazio di espressione, di ascolto, di riconoscimento.
Questo mi posiziona naturalmente come una guida, e come una soluzione per le professioniste chi sentono il bisogno di essere accompagnate, non semplicemente “servite”.
Chi cerca solo una soluzione tecnica passerà oltre.
Chi cerca uno spazio in cui sentirsi accolta, vista e compresa, resterà.
Come essere un personal brand e rendere visibili i tuoi servizi online
Quando si inizia un progetto o decidi di vendere i tuoi servizi online, la tentazione è quella di partire subito dal sito, dal logo o dal profilo Instagram. Ma senza fondamenta, rischi di costruire una presenza bella esteticamente ma priva di direzione.
Ecco quindi da dove iniziare:
Capire che professionista sei
Sei una coach, una consulente, una nutrizionista? Non si tratta di etichette: si tratta di riconoscere il tuo ruolo e assumerlo con consapevolezza.
Una mia cliente, per esempio, era una manager in un negozio di calzature di lusso. Ma dentro di sé era già una Coach: aveva una capacità innata di aiutare le persone a riscoprire i propri talenti. Dopo essersi licenziata, ha capito che il suo vero lavoro era aiutare le persone a trovare equilibrio tra vita privata e lavoro.
Capire chi aiuti davvero
Non è questione di scegliere una nicchia a tavolino. È capire chi ha più bisogno del tuo supporto, chi trae beneficio dal tuo servizio, chi sei nata per accompagnare.
Quando lo riconosci, tutto diventa più semplice: le parole arrivano, la comunicazione si allinea, i clienti ti trovano.
Capire la trasformazione che porti
Qual è il problema da cui parti? E il beneficio a cui porti la tua cliente ideale?
Che si tratti di superare un blocco, migliorare la propria alimentazione o comunicare con più chiarezza, il cuore del tuo brand sta nel cambiamento che generi negli altri. Il tuo servizio non è un elenco di prestazioni, ma un ponte tra una difficoltà e una nuova possibilità.
Capire perché tutto questo è unico
Qui voglio dirti una cosa chiara: non devi inventarti nulla per sentirti unica.
Se oggi ti senti in crisi perché pensi di non avere nulla di speciale da dire… sappi che la tua unicità non si crea, si riconosce.
È nel tuo vissuto, nel tuo metodo, negli strumenti che hai scelto, nel modo in cui sei arrivata fin qui.
E quando la riconosci, puoi finalmente comunicarla — e il tuo brand inizia a parlarti (e parlare di te) sul serio.
Questi sono i primi passi per creare una presenza online solida e iniziare a vendere i tuoi servizi online con chiarezza, senza sentirti forzata.
Ma è proprio qui che molte professioniste si fermano.
Hanno costruito un brand autentico, una comunicazione coerente, una presenza online che le rappresenta…
ma non sanno come trasformare tutto questo in una vendita di servizi online sostenibile e allineata.
Se senti che il tuo brand oggi è chiaro, ma fai fatica a capire come vendere i tuoi servizi online senza snaturarti, qui trovi il passo successivo.
Manifesta la tua presenza online: crea un ecosistema digitale che ti rappresenta
Quando hai chiarezza su chi sei, chi aiuti e cosa ti rende unica, sei pronta per manifestare il tuo brand online.
Significa costruire un ecosistema digitale che rifletta davvero il tuo valore, ti faccia trovare dalle persone giuste e lavori per te anche quando non sei attiva.
Un brand ben radicato si manifesta attraverso coerenza visiva, parole scelte con cura e una presenza che ti rappresenta nei canali che contano davvero per te.
Coerenza visiva: la tua identità anche quando non parli
Colori, font, logo, immagini: tutto comunica.
Una identità visiva coerente non è una questione estetica, ma uno strumento potente per farti riconoscere, trasmettere fiducia e distinguerti.
Quando ogni elemento visivo è in armonia con ciò che sei, anche il tuo sito web, la tua pagina Instagram o una semplice presentazione PDF diventano parte integrante del tuo brand.
Comunicazione e storytelling: raccontare chi sei senza spiegarti
Comunicare online in modo autentico non vuol dire “dire tutto”, ma raccontarti in modo chiaro e intenzionale.
È qui che entra in gioco lo storytelling, che ti permette di condividere non solo cosa fai, ma perché lo fai, come lo fai, e per chi.
Parlare della trasformazione che offri – con esempi reali, esperienze vissute, intuizioni – aiuta chi ti legge a sentirsi già coinvolto nel tuo mondo, prima ancora di acquistare.
I canali di comunicazione: scegli dove ha senso esserci
Non devi essere ovunque. Devi essere dove ha senso per te e dove il tuo pubblico può trovarti. Se sei una professionista del benessere psico-fisico – come una nutrizionista, una coach o una terapeuta – probabilmente il tuo pubblico cerca contenuti che ispirano fiducia, competenza e umanità.
Ecco alcuni esempi di canali strategici:
- Sito web – È la tua casa online, il punto fermo da cui tutto parte. Qui puoi raccontarti, descrivere i tuoi servizi, raccogliere contatti e vendere in modo diretto e professionale.
- Instagram – È il social ideale per chi lavora molto con la relazione e vuole mostrare chi c’è dietro al servizio. Stories, reel, post: puoi creare connessione ed educare il pubblico con costanza e autenticità.
- Newsletter – È il tuo spazio più intimo e diretto. Parli a chi ha già scelto di ascoltarti. Perfetto per condividere riflessioni, contenuti di valore, lanci o dietro le quinte.
- Podcast o YouTube – Se ami parlare, spiegare e raccontare, possono essere ottimi canali per costruire autorevolezza e arrivare in profondità, soprattutto su temi complessi o delicati.
Scegli i canali in cui ti senti davvero a tuo agio e che puoi gestire con costanza. Un ecosistema digitale funziona quando ogni parte comunica la stessa energia, anche con linguaggi diversi.
Da dove iniziare se senti che la tua presenza online non ti rappresenta
Se sei arrivata fin qui, forse hai capito che il personal brandnon si costruisce aggiungendo, ma chiarendo.
Quando visione, messaggio e posizionamento sono allineati, rendere visibile il tuo lavoro online diventa più semplice e naturale.
Se oggi senti il bisogno di fare ordine, ritrovare direzione e portare online ciò che sei davvero,
Bright Up è il percorso che ho creato per accompagnarti in questo passaggio.
Non per adattarti a modelli preconfezionati, ma per rendere visibile chi sei oggi.
👉 Scopri Bright Up e inizia a costruire la tua presenza online con consapevolezza.
